6月12日，作为上海“五五购物节”重点活动之一，第二届“珠峰·申情”消费嘉年华——日喀则高原特色商品“藏品入沪”主题活动正式启幕，作为活动“重头戏”的嘉年华主题市集也在徐汇西岸开市。40余个特色展位一路铺展，来自雪域高原的独特风物与黄浦江畔的城市风貌融为一体。

活动现场，联华超市股份有限公司、互集文旅集团、上海市文化创意产业促进会、东浩兰生国贸集团旗下上海市医药保健品进出口有限公司等分别与日喀则五县完成签约，发布沪藏消费帮扶计划，将推出“珠峰·申情雪域上品”主题快闪专区，构建青稞等作物的“种植—采购—研发—销售”全链条合作模式，通过拓宽“藏品入沪”渠道，推动消费帮扶从短期活动向长效机制升级。

消费帮扶长效化

颇受市民游客青睐的嘉年华市集包含高原食品、非遗文创、数字体验和美食品鉴等四大专区。其中，高原食品区汇集了青稞桃酥、特色藏饮等风味地道的现制美食；非遗文创区集中展示唐卡、藏香等传统技艺，还设有手作体验环节邀请市民近距离体验；数字体验区里，身着藏族服饰的机器人结合了“民族风”与“赛博感”，解锁AI消费新场景；美食品鉴区顾名思义，汇聚了藏式啤酒、高原小食，搭配民族歌舞表演，在黄浦江畔打造独特的烟火气氛围。

当天恰逢美加墨世界杯开幕，市集还应景地设置了“藏饮助力足球嘉年华”专区，工作日下午依旧人气十足。现场提供特色藏饮试喝、互动游戏体验等赛事主题活动，观众通过现场大屏观赛的同时，还能欣赏藏式歌舞表演，“高原好物”也触达了更广泛的消费群体。

消费嘉年华现场还进行了日喀则特色十大新品首发。来自萨迦、江孜、拉孜、定日、定结、吉隆和桑珠孜区的多家企业，带来了“首圣仙果”NFC沙棘复合果汁、羊绒氆氇、“藏日”青稞特色食品、“帝师”无糖茶水、“5423”饮用天然水、“森嘎神源”天然山泉水、夏尔巴鸡爪谷面、尼泊尔茶、桑桑牦牛肉、雪域清禾粽等十大新品，涵盖健康饮品、特色食品、非遗文创等领域，呈现高原绿色食品推陈出新、非遗文创创意迸发、产供销对接紧密、数字技术有效赋能等特点。

“珠峰·申情”电商平台也于当天发布上线，“珠峰·申情”藏品入沪公共服务仓项目同步签约，实现“线上平台+线下仓配”双轮驱动。

记者在活动现场了解到，“珠峰·申情”电商平台是打通高原特色产品常态化入沪的线上渠道，平台以官网、微信小程序为核心载体，精选日喀则绿色农特产品、非遗文创、民族手作等商品展开线上销售和品牌推广，助力当地企业、合作社以及个体商户提升数字化经营能力。“珠峰·申情”藏品入沪公共服务仓位于青浦徐泾，作为电商平台的配套支撑，依托大虹桥物流区位优势，将为日喀则商户提供集中仓储、统一分拣、打包配送、就近发货等综合服务，为当地企业降低物流成本、提升配送效率，让来自雪域高原的优质产品更快、更稳、更安心地送达消费者。

先让游客“喘口气”

今年是上海对口援藏三十一周年。徐汇区于2013年与萨迦县结对后，持续擦亮“汇爱萨迦”品牌，首创共享氧站、打造“萨迦礼物”文创体系、填补口腔眼科等专科空白、留下“带不走的医疗队”，通过“汇聚暖阳”专项行动帮助改善校园条件，还协助当地完成万亩藜麦良田的拓荒，通过多项举措实现了体系化帮扶。

以文旅产业为例，徐汇的帮扶逻辑跳出“大修大建优先”的传统思维模式，先帮助当地解决了一个最基础的难题：如何让远道而来的游客顺畅地喘口气。在海拔4468米的萨迦古城，这里的导游不怕游客无心聆听讲解，而是怕大家还没亲眼见到萨迦寺的朱红寺墙，就开始大口喘气、脸色发白、出现高原反应，最后不得不“逃”回山下。

去年开始，这一遗憾已经很少出现。在萨迦古城核心区，徐汇协助当地落地了“萨迦氧你”项目，在游客途经的路线上，一个个“共享氧站”悄然出现。游客们再也不用奔回车上吸氧，而是能在旅行的沿途适时走进驿站吸氧，像在便利店买瓶水一样方便。

游客“待得住”了，才能讲好更多的“文旅故事”。徐汇区接着协助当地开发了一套名为“萨迦礼物”的文创体系，通过挖掘萨迦的历史文脉、民俗风情，梳理提炼出三大类共15项特色文创产品。眼下，人们来到萨迦古城的老街，可以买到融合了萨迦纹样的精巧皮具、设计时尚的地道藏香，“雪域敦煌”之美化为一件件伴手礼被带到世界各地。记者从徐汇区获悉，2025年，萨迦文创商店的营业额已达28.64万元，更实实在在地为当地高校毕业生提供了稳定的就业岗位。

“十五五”期间，徐汇计划投入超过5500万元文旅援藏资金，其中今年计划投入千万元，推动18座新的便民氧气站在萨迦投入使用，“天上西藏、汇爱萨迦”主题邮局、冲曲河畔新修建的景观拱桥也将陆续亮相，还将帮助萨迦古城制定规范建设的施工导则。援藏团队还计划联动上海博物馆，于今年落地“萨迦寺精品文物展”，让承载雪域文化记忆与历史文明价值的珍贵文物与更多上海市民见面。